Un partenariat avec un influenceur ? Considérez d’abord ces facteurs

Par le Conseil culturel de Rolling Stone

Avec environ 72 % de la génération Z et de la génération Y qui suivent des influenceurs sur les réseaux sociaux, il est difficile de nier la puissante portée que le marketing d'influence peut avoir sur une si grande partie de la population de consommateurs. Les influenceurs disposent non seulement d’un public établi de téléspectateurs, mais ils entretiennent également une relation unique, loyale et de confiance avec les membres de leur public – ce qu’une marque peut avoir du mal à réaliser seule. Naturellement, de plus en plus de marques cherchent à s'associer à des influenceurs pour les aider à vendre et à promouvoir leurs produits ; cependant, cela ne devrait pas être une décision impulsive.

Avant de vous associer à un influenceur, vous devez prendre en compte les sept facteurs suivants, tels que décrits par les dirigeants du Rolling Stone Culture Council. En suivant leurs recommandations et en élaborant une stratégie bien planifiée pour votre campagne de marketing d'influence, vous pourriez générer non seulement plus de ventes, mais également un public de clients fidèles.

Assurez-vous que l'audience de l'influenceur correspond à votre marché cible et s'aligne sur les valeurs de votre marque. Cela garantit que le message de la campagne résonne authentiquement auprès des abonnés de l'influenceur, conduisant potentiellement à des taux d'engagement et de conversion plus élevés et, surtout, à une plus grande crédibilité. – Théo Sastre-Garau, NFTsoirée

Je prendrais en considération les objectifs de la marque ou de l'entreprise et de l'influenceur pour m'assurer que les résultats pertinents requis seront obtenus. Il est également très important de considérer le positionnement de la marque ou de l’entreprise et de s’assurer qu’elle s’aligne sur l’influenceur pour garantir que la campagne trouvera un écho auprès du public cible. – Angélique Kuiper, Résonance

Donnez la priorité à l’engagement plutôt qu’au nombre de followers. Un grand nombre de followers ne se traduit pas toujours par un engagement élevé ! Collaborez avec des influenceurs qui ont un taux d’engagement élevé. Pour l'identifier, examinez différentes mesures d'engagement telles que les commentaires, les partages, les mentions et les conversations pour juger du niveau d'influence et de sympathie de l'influenceur. – Candice Georgiadis, Journée numérique

Le Rolling Stone Culture Council est une communauté sur invitation uniquement pour les influenceurs, les innovateurs et les créatifs.Est-ce que je suis admissible ?

Demandez-vous : « Sont-ils simplement des influenceurs ou sont-ils également des créateurs ? Les créateurs-influenceurs ont plus de valeur (c'est-à-dire un retour sur investissement ou un retour sur investissement plus élevé) car leur nouveau contenu maintient leur public engagé et fidèle. Analysez leur contenu généré par les utilisateurs et évaluez leur niveau de créativité. Vous pouvez souvent obtenir plus de valeur d'un micro-créateur-influenceur que d'un méga-influenceur qui n'est qu'une tête parlante. – Sarah DaVanzo, Pierre Fabre

Il ne s'agit pas seulement de trouver le nom le plus important ou la personne qui compte le plus de followers. Demandez-vous : « Qu'est-ce que cet influenceur ajoute à ma vision ? Est-ce qu'ils apportent quelque chose que je ne peux pas ? Une fois que vous avez précisé cela, il devient plus facile de se concentrer sur les étapes vitales suivantes, comme s’assurer qu’ils disposent du temps et de l’engagement nécessaires. N'oubliez pas que le cœur de votre campagne, c'est vous. – Cynthia Johnson, Bell + Ivy

Cet influenceur incarne-t-il les valeurs de votre marque ? Êtes-vous à l’aise pour soutenir leurs déclarations publiques ? Cela devient une relation réciproque, que ce soit voulu ou non. Examinez leur histoire et leur activité au fil du temps, et pas seulement leur degré de cliquabilité ou de célébrité au moment présent. Toute presse n’est pas bonne. – Cate Rubenstein

Tenez compte de la portée de l'influenceur et de l'engagement du public. La capacité d'un influenceur à communiquer avec ses abonnés et à susciter l'intérêt pour votre produit ou service est essentielle au succès d'une promotion ou d'une campagne. En outre, la qualité du contenu qu'ils produisent doit être prise en compte, afin de garantir que le message que vous essayez de communiquer est transmis avec précision et efficacité. – Kristin Marquet, Marquet Media, LLC